Kérastase es una marca profesional de cuidado capilar originaria de Francia, fundada en París en 1964 por un grupo de expertos organizado por François Dalle, entonces presidente del Grupo L'Oréal, y actualmente perteneciente al Grupo L'Oréal francés. Desde sus comienzos, la marca se orientó a ofrecer productos capilares de máxima calidad y tratamientos personalizados en el salón, combinando investigación científica, tecnología avanzada y conocimiento profesional.
Su historia está vinculada a una transformación decisiva del cuidado del cabello: Kérastase introdujo el diagnóstico capilar, desarrolló tratamientos específicos para el cuero cabelludo y fue pionera en la creación de la primera mascarilla capilar, el primer champú de doble función, una gama solar y productos especializados contra la caída. La marca nació como un servicio profesional dentro del salón y evolucionó hasta convertirse en una referencia mundial del cuidado capilar de lujo.
El origen de Kérastase en París
Medio siglo ha pasado desde que el visionario francés Françoise Dalle, presidente del grupo L’Oréal y el hombre que sucedió a Eugène Schueller, fundador del grupo, creara la marca Kérastase. Durante 27 años, desde 1957, Dalle dirigió la firma francesa con la férrea convicción de que tenía que acabar con rutinas, hasta entonces inamovibles, de la empresa y actuó de idéntica manera en el terreno de la innovación científica.
Con el apoyo de un puñado de científicos, competentes y entregados a su proyecto, dotó al grupo de un equipo de investigación que permitió a la marca desarrollar moléculas exclusivas. Sobre estos pilares nació la que es desde hace años la marca de referencia mundial de lujo para el cabello: Kérastase. “No hay límites a la hora de buscar grandes logros”, afirmaba el empresario.
Esta es una historia que nace con dos deseos, el de ser pionera y el de satisfacer las necesidades de cada mujer. Años de experiencia al servicio de millones de féminas, incorporando productos que han supuesto un antes y un después en el cuidado del cabello.
En 1964, nació Kerastase París, y los productos para el cuidado del cabello comenzaron a ingresar a los salones de peluquería, siendo recomendados a los clientes por los estilistas. Kérastase se creó a partir del trabajo de la división de investigación de L'Oréal Paris: L'Oréal Advanced Research.
Hasta entonces, los productos capilares se centraban en la limpieza, dejando el cuidado del cabello en un segundo plano. Kérastase se fundó para cambiar esta situación, aportando al mercado productos para el cuidado del cabello.
Una nueva idea: tratar el cabello como la piel
Conviene recordar que en los años sesenta la relación de la mujer con la peluquería se reducía a hacer la permanente y darse color, “y Dalle apostó por algo tan novedoso como el tratamiento capilar profesional en una época en la que la mujer comenzaba a emanciparse”, señala la directora en España de la firma, Ainhoa Aramburu.
Comenzó en 1964 siendo un servicio de cuidado de belleza, que se ofrecía dentro del salón de belleza, dirigido a todas las mujeres que no sabían qué hacer con su cabello y con su fragilidad. Se crearon fórmulas inteligentes y específicas, centradas en la naturaleza misma del cabello, con soluciones reales para problemas reales.
Desde sus inicios se afianzó como una marca-solución, un nexo de unión entre el receptor del cuidado, el cliente, y el artista que lo administra, esto es, el peluquero. Todo ello apoyado en la lógica negocio-a-negocio-a-cliente, bastante revolucionaria en la época, y que consistía en dar respuesta a los problemas a los que se enfrenta la clienta de un peluquero o estilista.
Decir que este enfoque era innovador es quedarse corto. Si hoy tenemos una gran abundancia de champús de tratamiento, es porque Kérastase creó el primero. También fue la primera marca en crear la mascarilla y el sérum para el cuidado del cabello.
Tres años más tarde se diseña y lanza la marca Kérastase. Rápidamente incrementó su prestigio y los productos fueron demandados por reconocidos estilistas de todo el mundo.
La primera marca capilar vendida en salones
En 1968, Kerastase París se convirtió en la primera marca de cuidado capilar en venderse al por menor en los salones de peluquería en ese momento. Kérastase fue la primera marca de cuidado capilar en venderse al por menor en salones de peluquería.
Al principio, Kérastase sólo suministraba sus productos a los salones más grandes. En estos salones, profesionales cuidadosamente instruidos por la marca diagnosticaban el cabello de los clientes.
Basándose en ello, aplicaban tratamientos específicos. La eficacia de estos tratamientos llamó la atención tanto de los profesionales de los salones como de los clientes.
Así, hubo una gran demanda de productos Kérastase. El visionario Dalle puso a trabajar la maquinaria del marketing desde los mismos salones de belleza y permitió que allí mismo se pudieran adquirir los productos que utilizaba el peluquero.
Fue una manera de ayudar a comprender la necesidad de cuidar el cabello fuera de la peluquería. Y,a su vez, vender más.
La década de 1970: mascarillas, champús especializados y cuidado específico
Y así se llega a los años setenta, la época de la modernidad, en la que los hombres se dejan el pelo largo y las mujeres se inspiran en las tendencias creadas por Vidal Sassoon en Inglaterra. Kérastase aprovecha el momento y lanza una línea de productos centrados en problemas específicos: la caspa y la pérdida del cabello.
En los años 70 lanzó la primera mascarilla capilar y el primer champú de doble función del mundo. En la década de 1970, nació la primera mascarilla capilar de Kerastase París a nivel mundial: la Mascarilla Capilar de Reparación Intensiva.
Se lanzó por primera vez un Shampoo diseñado específicamente para cuero cabelludo graso y cabello seco: el Champú de Doble Función. La marca también lanzó una línea para hombre centrada en problemas como la caspa y la pérdida del cabello.
La innovación de Kérastase no se limitó a crear productos de limpieza, sino que buscó responder a necesidades concretas del cuero cabelludo, la fibra capilar y la apariencia general del cabello.
Los años ochenta: diversificación y nutrición capilar
La siguiente década es la de la diversificación. En 1983 lanza siete baños relevantes: revitalizante, esencial, divalente, antigrasa, anticaspa, biónico y suave.
En 1983 lanza siete baños (revitalizante, esencial, divalente, antigrasa, anticaspa, biónico y suave) para dar respuesta a diferentes necesidades.
| Periodo | Desarrollo principal |
|---|---|
| Década de 1970 | Primera mascarilla capilar y primer champú de doble función |
| 1983 | Siete baños para diferentes necesidades capilares |
| Década de 1980 | Lanzamiento de la Serie Nutritiva |
| Década de 1990 | Desarrollo de productos anticaída y cuidado del cuero cabelludo |
En los años 80 presentó la línea nutritiva. En la década de 1980, se lanzó la Serie Nutritiva dirigida a diferentes grados de sequedad del cabello, que sigue siendo la serie más completa y representativa de Kerastase París.
Con Nutritive, la marca reinventa el cuidado para el cabello seco, centrándose, ante todo, en un embellecimiento profundo. Poco después crea la primera gama de protección solar especialmente diseñada para el cabello.
La K de Kérastase se convierte en todo un hito. La marca amplió su propuesta y comenzó a tratar la sequedad, la fragilidad y la exposición solar como problemas que requerían fórmulas diferenciadas.
Los años noventa: moléculas patentadas y lucha contra la caída
En la década de los noventa vuelve a reinventarse y ofrece soluciones inmediatas mientras activa la idea del bienestar. Ya no hay solo que cuidarse, sino que hay que sentirse bien.
Con este cometido nace Nutribase, lanzada en 1991, la primera fórmula para el cuidado del cuero cabelludo con liposomas, unos vectores lípidos diseñados para liberar principios activos dirigidos al corazón del problema.
En los años 90 desarrolló con éxito productos anticaída. En la década de los noventa, se desarrolló con éxito la Tecnología Molecular de Aminexil, y nació el primer producto dirigido al problema de la caída del cabello.
La molécula de Aminexil fue patentada en 1990. Aplicada en la serie anticaída, este componente puede prevenir eficazmente el endurecimiento de la red de fibras de colágeno y es uno de los más efectivos conocidos en este campo para prevenir la caída del cabello.
La ceramida fue patentada en 1991. Aplicada en la Serie Fortalecedora, la Serie Oléo-Suave, entre otras, este componente seguirá siendo insustituible para reparar el cabello dañado.
Entre las claves del éxito, hoy día, se encuentra la innovación de cinco moléculas patentadas: ceramide, para la reparación del cabello dañado (1991); aminexill, para la caída (1990); intra-cylane, para reforzar sin curvar el cabello (1999),y stémoxydine, para incrementar la densidad capilar (2002).
Más tarde llegará Aqua-Oleum, la primera nanoemulsión en el mercado del cuidado capilar, capaz de nutrir la fibra sin apelmazarla.
Investigación, tecnología y formulaciones especializadas
La marca tiene la tecnología capilar como núcleo, ha introducido ingredientes patentados, se dedica principalmente a líneas de productos de reparación y anticaída, y ofrece servicios personalizados a través de peluqueros profesionales.
Una de las principales razones por las que Kérastase se ha ganado un público fiel es la calidad de sus ingredientes y fórmulas. La marca invierte mucho en investigación y desarrollo, garantizando que los productos se formulen con tecnología de vanguardia e ingredientes de alta calidad.
Este enfoque en la innovación garantiza que los productos Kérastase ofrezcan los resultados deseados, convirtiéndolos en una elección popular entre los profesionales del cuidado del cabello y los consumidores por igual.
El polímero volumizador fue patentado en 1999. Aplicado en la serie de volumen y vitalidad, este componente nos permitió, por primera vez, remodelar el cabello fino y lacio sin recurrir a la permanente.
Puede rellenar el interior de la fibra capilar, haciéndola lucir más voluminosa.
El comienzo del siglo XXI: rituales y espacios de cuidado
En esa permanente búsqueda de la innovación entra en el nuevo siglo y comienza a instaurar una costumbre en los salones de belleza y peluquerías:los masajes de cuero cabelludo basados en técnicas asiáticas que dan nombre a los famosos rituales.
En 2000, aparece una corriente de espiritualidad y Kérastase implanta los masajes de cuero cabelludo en los salones de belleza.
Un protocolo de belleza personalizado en tres pasos: bañar, tratar y texturizar mediante métodos diseñados para sublimar el cabello. Olo que es lo mismo, ponerlo al mismo nivel, en cuanto a mimos, que la piel.
En el siglo XXI, introdujo por primera vez a nivel mundial el concepto de espacios de cuidado en salones de peluquería de lujo, creando espacios de cuidado personal más privados y exclusivos, ofreciendo a los consumidores una experiencia de cuidado capilar aún más lujosa.
Un nuevo tipo de relación empieza a establecerse entre las clientas y los peluqueros de París, Londres, Tokio o Nueva York, cuyos consejos comienzan a ser tenidos en cuenta y se convierten en auténticos prescriptores de la marca.
La evolución de las líneas de productos
Kérastase ofrece una amplia gama de productos, como champús, acondicionadores, mascarillas capilares, sérums y productos de peinado, diseñados para tratar problemas capilares específicos.
La marca ha desarrollado varias líneas de productos, como Nutritive, Resistance, Reflection, Chronologiste y Elixir Ultime, que se adaptan a diferentes tipos de cabello y necesidades.
La filosofía de los tratamientos personalizados de Kérastase sigue siendo la misma a pesar de que sus fórmulas se basan en más de cinco décadas de investigación, incorporando nuevos avances tecnológicos y científicos.
La marca tiene productos innovadores dedicados a muchos tipos de cabello. ¿Llevas el cabello quebradizo, sin brillo o encrespado? ¿O tal vez necesitas productos adecuados para cabellos teñidos o rubios? Kérastase tiene la respuesta.
- Para el cabello dañado y frágil, recomendamos los productos fortificantes de la gama Resistance.
- Si tu cabello es muy fino, tienes que echar un vistazo a la gama Densifique.
- La gama Discipline es, como su nombre indica, perfecta para cabellos encrespados.
- Si tu pelo sufre de sequedad intensa, te recomendamos la gama Nutritive.
- Si quieres un cabello brillante, deberías probar la línea Elixir Ultimune hoy mismo.
Para responder a la demanda de ingredientes de origen natural, Kérastase creó la gama Aura Botanica, con hasta un 98% de ingredientes naturales.
2010: reparación, aceites y diagnóstico profesional
En 2010 lanzó en China un programa de formadores en salones de peluquería y estableció el procedimiento profesional de cuatro pasos: diagnóstico capilar, limpieza, tratamiento y fijación.
En 2010, se lanzó al mercado la Serie Black Diamond Ultimate Repair, marcando un hito en el cuidado capilar de lujo a medida, haciendo florecer la belleza juvenil del cabello.
En 2012, se lanzó al mercado la Serie Doble Serum Élite, inaugurando una nueva era en el cuidado capilar con aceites de élite. Incorpora ingredientes como aceite de argán de Marruecos, aceite de Camelia japonesa y aceite de maíz de élite, para que el cabello luzca ligero y suave, siendo aclamado como el "aceite dorado milagroso".
En 2014, se lanzó el primer suero base para el cuero cabelludo a nivel mundial: el Kerastase No.1 Serum Dorado.
Este producto posee la tecnología más avanzada del Grupo L'Oréal: el "Sistema de Revitalización de la Base Capilar®" que protege las células madre del folículo piloso, remodelando el cabello desde su raíz para lograr un cabello brillante, suave, fuerte y voluminoso.
El modelo de cuidado personalizado en cuatro pasos
El enfoque personalizado de Kérastase para el cuidado del cabello lo diferencia de otras marcas. La empresa cree que el cabello de cada persona es único y, por lo tanto, un enfoque único para todos es insuficiente.
La extensa gama de productos de Kérastase está diseñada para atender a una amplia gama de tipos de cabello y preocupaciones, asegurando que cada cliente reciba una solución a medida que responda a tus necesidades específicas.
- Diagnóstico: Un profesional realiza un diagnóstico del cuero cabelludo y el cabello.
- Limpieza: La limpieza capilar es el primer paso del cuidado de Paris Kerastase; según los resultados del diagnóstico, Paris Kerastase proporcionará la combinación de productos adecuada junto con el servicio de limpieza capilar.
- Nutrición: La nutrición es el paso más importante de Paris Kerastase. Según las diferentes necesidades, se diseña un tratamiento de nutrición específico para que el cabello pueda reponer nutrientes de manera oportuna después de la limpieza, logrando una reparación perfecta.
- Acabado: El acabado es la etapa final del cuarteto de belleza capilar de Paris Kerastase, que permite completar el efecto de la nutrición y, al mismo tiempo, lograr un leve efecto de fijación.
En 2010, se lanzó en China el Programa de Formadores en Tienda de Paris Kerastase, un programa de formadores residentes en tiendas creado exclusivamente en China a partir de 2010.
Permite al personal de los salones de peluquería contar con un formador residente que ofrece tutoría personalizada uno a uno, dedicado a proporcionar a los consumidores un diagnóstico profesional del cuero cabelludo y el cabello, y a personalizar un plan de cuidado individual.
La expansión internacional y la llegada a China
Hoy está presente en 67 países y sigue manteniendo el firme compromiso de sus inicios: conseguir la máxima calidad, empleando tecnología de vanguardia para potenciar la belleza del cabello.
Kérastase, marca de lujo número uno para los profesionales de la peluquería perteneciente al Grupo L’Oréal, fabrica todos sus productos en España para más de 60 países en todo el mundo.
La marca profesional y de lujo para el cuidado del cabello originaria de París estableció su primer mostrador conceptual de imagen de marca y venta al por menor RUE ROYALE en la China continental en Shanghái en agosto de 2012.
A través de la adición de este mostrador como ventana, Kerastase de París permitió que más consumidores chinos conocieran el diagnóstico profesional y los servicios personalizados que ofrece la marca.
Kerastase de París incorporó por primera vez la estética refinada de la Rue Royale de París en el diseño del mostrador, con el objetivo de consolidar aún más la imagen de alta gama y lujo de la marca, dedicándose a promover las peluquerías de alta gama asociadas con Kerastase de París y a elevar el concepto de servicio de lujo.
Todo esto constituye precisamente la promesa que Kerastase de París, como "experto en el cuidado del cuero cabelludo y del cabello desde 1964", trae a los consumidores chinos.
Las necesidades cada vez más segmentadas de los consumidores chinos se han extendido desde el cuidado facial de alta gama hasta el cuidado capilar de alta gama. Sin embargo, debido a las limitaciones de los canales, no era fácil encontrar marcas profesionales y de lujo para el cuidado del cabello.
Kerastase de París optó por abrir una ventana en el New World Department Store de Shanghái para que los clientes de alta gama de todo el país conocieran, experimentaran y percibieran la marca.
Simultáneamente, a través de consultas in situ en el mostrador, los consumidores conocerán de manera más directa un mayor número de peluquerías asociadas con Kerastase de París y experimentarán los servicios de salón de alta gama y los tratamientos disponibles en la tienda.
La fabricación de Kérastase en España
La fábrica de Kérastase se encuentra en Villalonquéjar (Burgos), donde el grupo L’Oréal envasa todos sus productos profesionales para peluquería: L’Oréal Professionnel, Redken o Matrix.
De allí salen los 37 millones de unidades que la firma de lujo de peluquería vende en los 67 países en los que se encuentra presente. “Es curioso que una marca tan francesa lleve sello español”, resalta la directora de Kérastase, Ainhoa Aramburu, firma que se introdujo en España en 1971, y de la que pronto los peluqueros se hicieron adictos.
Creada en 1964, Kérastase ha construido su éxito en ofrecer productos capilares de máxima calidad y tratamientos a medida en el salón. La marca fue pionera en la creación de los primeros tratamientos para el cuero cabelludo, la primera mascarilla capilar y la primera gama solar.
En concreto, esta producción tiene lugar en la Fábrica Internacional de Productos Capilares de L’Oréal en Burgos, pionera en industria sostenible 4.0 gracias a su impacto social y medioambiental, y que este año celebra su 50 aniversario.
De ser una fábrica local que nació en 1971, en 2008 se convirtió en fábrica internacional y hoy exporta el 94% de su producción (el 67% de los destinos, países europeos).
| Característica | Dato |
|---|---|
| Superficie de la fábrica | 189.000 m2 |
| Líneas de envasado | 42 |
| Formatos distintos | 110 |
| Referencias activas | Más de 4.500 |
| Producción diaria | Un millón de productos |
| Exportación de la producción | 94% |
| Proveedores españoles | 35% |
Con 189.000 m2 de superficie, 42 líneas de envasado, 110 formatos distintos y más de 4.500 referencias activas, cada día salen de la planta burgalesa un millón de productos a todo el mundo de marcas de peluquería como Kérastase, L’Oréal Professionnel Paris, Redken o Shu Uemura.
Además, mantiene su compromiso con España ya que el 35% de sus proveedores son españoles. En los últimos tres años, la planta ha aumentado un 8,5% su producción debido al creciente interés de los mercados internacionales y el incremento de producción de los productos de marcas de peluquería.
Kérastase, que cuenta con una comunidad de unos 150.000 peluqueros, está liderando el crecimiento de las exportaciones de la Fábrica gracias al empuje de China (mercado a un +78%) y a su alta demanda de marcas de lujo, lo que ha motivado que el país asiático sea ya el tercer mercado de la fábrica de Burgos, solo por detrás de Francia y Reino Unido.
El hecho de que Kérastase, una de las marcas de cuidado capilar más queridas y demandadas en todo el mundo se produzca en España ha jugado, sin duda, un papel muy relevante para convertirla en el referente global que hoy es.
Sostenibilidad e impacto social de la fábrica de Burgos
Como parte del programa de sostenibilidad del Grupo, ‘L’Oréal for the Future’, Kérastase cuenta además con un fuerte compromiso para mejorar su impacto en el planeta, utilizando la innovación para reducir su huella hídrica y preservar los recursos naturales, haciendo que tanto los peluqueros como los consumidores sean partícipes a través del consumo responsable.
En concreto, la marca tiene como objetivo de sustituir el plástico virgen por plástico reciclado de todos sus envases para 2030 y, para 2025, éstos también serán rellenables, reutilizables o reciclables.
Este año, el 100% del plástico utilizado en sus envases ya está producidos con materiales reciclados.
Además, cuenta con un programa de aprovisionamiento solidario para la recogida del aceite de argán en regiones de Marruecos, para beneficiar a las comunidades locales de mujeres.
La Fábrica Internacional de Productos Capilares de L’Oréal en Burgos es además pionera en el desarrollo de proyectos sociales y medioambientales. Fue una de las primeras del Grupo en abastecerse al 100% con energías renovables en 2015 gracias a la puesta en marcha de una central de trigeneración por biomasa.
Tan solo dos años más tarde, la planta marcó un nuevo hito al convertirse en la primera fábrica “waterloop” de L’Oréal en el mundo.
Esto significa que solo utiliza agua como materia prima y para el consumo humano, al contar con un sistema de circuito cerrado que recupera y recicla el agua de su fase de producción y que posibilita un ahorro de 28.000 m3 litros cada año, el equivalente a más de 10 piscinas olímpicas.
Como parte de su labor de precursora en el desarrollo de iniciativas de responsabilidad social orientadas a generar valor en las comunidades, la planta trabaja desde hace más de 35 años con centros especiales de empleo y gracias a ello, unas 170 personas logran un puesto de trabajo cada año.
Además, desde 2017 promueve la integración laboral de personas en riesgo de exclusión en la industria de la región a través de la Escuela de Excelencia Industrial, una iniciativa que ha formado a más de 70 personas a lo largo de sus cuatro ediciones y que actualmente cuenta con un índice de empleabilidad superior al 70%.
Kérastase en la actualidad
La filosofía de Kérastase se mantiene: comprender las necesidades individuales del cabello y del cuero cabelludo para ofrecer una respuesta personalizada mediante productos especializados y servicios profesionales.
Kérastase colabora con profesionales del cuidado del cabello, como estilistas y propietarios de salones, para desarrollar y perfeccionar su oferta de productos.
Esta colaboración garantiza que los productos de la marca no sólo sean eficaces, sino que también cumplan con los altos estándares del cuidado profesional del cabello. Además, Kérastase proporciona educación y formación continuas a sus salones asociados, reforzando el compromiso de la marca con la calidad y la experiencia.
Hoy en día, además de en los mejores salones, la marca también se encuentra en miles de aseos en todo el mundo.
En 2025, presentó en la Exposición Internacional de Importaciones de China un dispositivo de tratamiento anticaída de grado profesional para salones de peluquería.
Centrado en el problema de la caída del cabello, fusiona la tecnología de nanochips con productos de cuidado, mejorando la penetración del producto a través de un instrumento profesional, abriendo una nueva frontera en la tecnología de cuidado capilar anticaída.
La historia de Kérastase comenzó en 1964 con una propuesta novedosa para su época: convertir el cuidado capilar en un tratamiento profesional, personalizado y basado en la investigación. Desde la primera mascarilla y el primer champú de doble función hasta las moléculas patentadas, los rituales de salón, el diagnóstico capilar y las tecnologías anticaída, la marca ha mantenido una evolución constante alrededor de una misma idea: cada cabello necesita una respuesta específica.
