Camila Cabello ha protagonizado distintos avisos publicitarios vinculados con la música, la moda y las bebidas, entre ellos campañas para Bacardí, Spotify y Skechers Street. Sus comerciales suelen integrar canciones de la cantante con una identidad visual marcada por el baile, el estilo personal, el humor y las referencias a sus raíces caribeñas.
Entre sus campañas más destacadas se encuentran el anuncio global de Bacardí realizado alrededor de la canción «I Luv It», el comercial de Spotify asociado con «Havana» y el aviso de Skechers Street en el que Cabello presentó una colección de zapatillas urbanas, atrevidas y juveniles.
Campaña de Bacardí con Camila Cabello
Ron Bacardí anuncia a la cantante de pop Camila Cabello como nueva imagen global de marca. Este hecho da paso a una colaboración entre ambas partes dentro de la plataforma global Bacardí titulada ‘Do What Moves You’, localmente conocida como “Sigue Tu Ritmo”.
En esta primera campaña, la actriz y cantante protagoniza un spot ambientado con su nueva canción «I Luv It«, ya disponible en las principales plataformas de streaming. Se trata del primer single de su esperado cuarto álbum, C, XOXO, que llegará este verano.
La campaña se emitirá en todo el mundo y se amplificará a través de diversos canales de vídeo en línea y en las redes sociales, con apoyo adicional mediante OOH e imágenes fijas. C, XOXO se estrenará en las plataformas de streaming mundiales este verano.
El concepto «Do What Moves You»
Bacardí y Camila Cabello se unen para la campaña 360 Do what moves you, para celebrar las raíces caribeñas. Esta nueva campaña de Bacardí es una celebración del espíritu vibrante de la música de Camila Cabello y de la pasión de la marca por unir a su comunidad a través del movimiento y la autoexpresión.
«Nuestra herencia caribeña compartida y nuestro amor por la música son las fuerzas motrices detrás de esta colaboración global. La energía de Camila Cabello encaja perfectamente con el ADN de nuestra marca, que siempre ha defendido la individualidad y hacer lo que te mueve […]», manifiesta Roberto Ramírez Laverde, SVP global de Ron Bacardí.
«Estoy entusiasmada con esta colaboración. Bacardí siempre ha sido para mí la marca de ron por excelencia. Para mí, esta marca es sinónimo del espíritu del Caribe y, por supuesto, de buenos cócteles y una gran fiesta. La campaña en la que hemos trabajado no se parece a ningún proyecto que haya hecho antes. Estoy deseando que los fans disfruten y experimenten con ella”, declara Camila Cabello.
El spot basado en «I Luv It»
Cabello estrenó la canción “I Luv It” hace algunas semanas y fue el tema del comercial. A propósito del lanzamiento de la última canción de la cantante, I Luv It, Cabello desarrolló su propio trago: I Luv It Punch.
La cantante inventó su propio trago, el I Luv It Punch, con la marca de ron. Cocreado por la propia Camila Cabello, se trata de un giro entre un ponche de ron clásico, la combinación de Bacardí Carta Blanca con algunos de sus ingredientes favoritos, incluyendo fruta de la pasión, lima, agua de coco y St Germain.
El spot fue dirigido por Nicolás Méndez, que también colaboró con artistas como Rosalía, Travis Scott y Tame Impala. Esta creación fue realizada por el director Nicolás Méndez, cofundador de Canada y director de éxitos internacionales como Rosalía, Travis Scott y Tame Impala.
Su visión cinematográfica e irreverente, desarrollada en colaboración con BBDO Nueva York, muestra a la estrella del pop moviéndose al ritmo de su contagioso nuevo tema. Las ondas sonoras de la canción comienzan a transmitirse desde la radio a la calle, y finalmente culminan en una divertida fiesta con cócteles Bacardí.
Baile, estética y equipo creativo
La coreografía fue creada por Marine Brutti, Jonathan Debrouwer y Arthur Hare de (La)Horde, mientras que los nuevos y atrevidos looks de Camila fueron creados en colaboración con el estilista de famosos Jared Ellner, el maquillador Ash K Holm, el peluquero Dimitris Giannetos y el artista de uñas Tom Bachick.
La campaña celebra el nuevo sonido y estilo de Cabello, diferente a todo lo que los fans han visto antes. El movimiento y la autoexpresión se convierten así en elementos centrales de una pieza que vincula la identidad musical de la cantante con la celebración y la cultura caribeña.
El comercial de Spotify con «Havana»
Las televisoras británicas prohibieron un comercial de Camilla Cabello porque consideran que es aterrador. Se trata de un anuncio creado por la plataforma Spotify para promocionar su playlist "Wake Up", en la que figura la canción "Havana" de la cantante.
El clip muestra a un grupo de amigos desayunando con el single de Camila de fondo, y todo luce normal hasta que suben el volumen y una "muñeca diabólica" también cobra vida y comienza a atacar a los jóvenes.
Luego de esto una de las mujeres asegura que es "una increíble canción con una melodía pegajosa", pero que no pueden volverla a escuchar. Pero no pueden evitarlo y vuelven a reproducirla.
Una parodia de terror sobre una canción pegajosa
La plataforma de streaming aseguró que esa es una "canción mortal a la que nadie puede resistirse". El anuncio utilizó recursos del terror para representar de forma exagerada el efecto de una melodía que permanece en la memoria y lleva a los personajes a reproducirla nuevamente.
Sin embargo, unos meses después de que fuera publicado el comercial la agencia de publicidad ASA, de Reino Unido, emitió un comunicado prohibiendo la reproducción del video en televisión abierta porque es demasiado perturbador.
Ante tal situación Spotify respondió con otro comunicado en el que aseguró que a partir de ahora pondrán más atención en las reglas de las agencias para evitar este tipo de problemas.
"Reconocemos la decisión de la ASA y nos arrepentimos de las perturbaciones que el comercial le haya podido causar. Se creó como una parodia de terror, pretendió ser humorístico y demostrar lo pegajosos que pueden ser algunos temas. Asumimos nuestras responsabilidades de mercadeo muy en serio y tomaremos en cuenta la guía de la ASA para dirigirnos apropiadamente al público en nuestras campañas de publicidad", dijo un vocero de la plataforma.
El aviso de Skechers Street
La cantante y compositora de origen cubano Camila Cabello, de 21 años, se ha alzado como la nueva reina del pop con su primer disco en solitario, titulado «Camila», que sólo dos horas después de su publicación consiguió situarse en la primera posición en iTunes en 99 países -incluidos España y Portugal-, estableciendo un récord absoluto para un álbum de debut.
Por ello, nadie mejor que esta nueva diva del siglo XXI, con su impronta fresca, moderna y rebosante de talento, podía convertirse en la imagen de la colección Skechers Street -que llegó a España y Portugal a finales del pasado año y que acaba de lanzar sus modelos de primavera/ verano para 2018 - y presentar a una nueva generación de amantes de las ‘sneakers’ los urbanos, atrevidos y juveniles diseños de esta línea, una divertida colección diseñada para pisar fuerte en la ciudad, con mucho estilo, pero sin renunciar a la comodidad.
Ahora, la autora de éxitos como «Havana» y «Never Be The Same» acaba de presentar en nuestras pantallas el nuevo comercial de Skechers Street, en el que la intérprete y compositora muestra en perfecto castellano las bondades de la nueva línea de la firma.
La presentación de la colección
De este modo, tanto sus seguidoras hispanohablantes, en particular, como los admiradores del estilo y la comodidad de Skechers, en general, podrán conocer las razones por las que la estadounidense se ha convertido en la mejor embajadora de los sorprendentes modelos de esta nueva colección, diseñados para disfrutar del modo más divertido y coqueto de unas originales zapatillas destinadas a conquistar las calles con sus colores metalizados, elementos XL (como lazos de raso a modo de cordones), bordados divertidos y detalles en strass.
Gracias a Cabello, comprobaremos cómo estos diseños destinados a marcar tendencia combinan estilo y comodidad, porque para deslumbrar con tus zapatillas no es necesario que tus pies sufran.
Comodidad y características de las zapatillas
Así, algunos modelos de Skechers Street incorporan la plantilla Rise Fit, una cómoda cuña interior de hasta 2,5 cm que, además de estilizar la pierna, ayuda a corregir la postura, y la plantilla Skechers Air Cooled Memory Foam, presente en casi todos los modelos de la colección, forrada en piel de primera calidad, que otorga gran confort en la pisada.
Además, varios modelos de esta línea incorporan el charol como base o como aplique, convirtiendo estas divertidas sneakers en la reinvención más sexy y moderna de una tendencia que se resiste pasar de moda desde el siglo XIX; presentan diseños metalizados de sorprendente versatilidad, que las hacen ideales en muy diversas situaciones, de las más elegantes a las más desenfadas, pero siempre con un divertido guiño de optimismo y seguridad; y se han propuesto satisfacer a las adoradoras del brillo en sus más diversos grados, bien sea como un pícaro detalle o como una completa exhibición de ‘glamour and glitter’.
De nuevo, la capacidad de estas zapatillas para adaptarse a diversos tipos de look son su principal virtud, aunque siempre con el espíritu desenfadado y divertido que caracteriza a esta línea de calzado.
Comparación de los principales avisos publicitarios
| Campaña | Canción o concepto | Elemento central |
|---|---|---|
| Bacardí | «I Luv It» | Raíces caribeñas, movimiento, autoexpresión y cócteles |
| Spotify | «Havana» | Parodia de terror y una melodía imposible de resistir |
| Skechers Street | Estilo y comodidad | Zapatillas urbanas, metalizadas y juveniles |
La presencia de la música en sus campañas
En los avisos publicitarios de Camila Cabello, la música funciona como un componente narrativo y no únicamente como acompañamiento. «I Luv It» impulsa el movimiento del comercial de Bacardí, mientras que «Havana» se convierte en el eje de una historia de humor y terror creada para Spotify.
La publicidad también aprovecha la imagen pública de Cabello como cantante, compositora e intérprete para conectar sus lanzamientos musicales con productos y experiencias diferentes. En la campaña de Skechers Street, su presencia se relaciona con la moda urbana y con una forma de vestir marcada por el estilo, la comodidad y la expresión personal.
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